Um estudo realizado pela Strong Business School, em parceria com a Associação Comercial e Industrial de Santo André (ACISA), revela que os consumidores do Grande ABC estão prontos para gastar mais no Dia dos Namorados deste ano. A pesquisa, conduzida entre 25 de maio e 3 de junho de 2024, entrevistou moradores das sete cidades da região para entender as tendências e preferências de consumo nesta data especial.

PERFIL DOS ENTREVISTADOS

A pesquisa mostrou um equilíbrio de gênero entre os participantes, com 52,2% de mulheres e 47,8% de homens. A maioria (54,5%) tem até 35 anos. Em relação à renda familiar, 42,8% dos entrevistados ganham entre 2 e 5 salários mínimos, e 27,3% entre 5 e 10 salários mínimos, representando cerca de 70% do total. Santo André lidera com 62,3% dos participantes, refletindo o foco da ACISA em entender o mercado varejista local.

PRESENTES E ESCOLHAS

Os principais destinatários dos presentes serão esposos (25%) e esposas (24%), seguidos por namorados (22%) e namoradas (19%). As preferências de presentes incluem vestuário, acessórios e calçados (32%), perfumes e cosméticos (21%), flores (7,5%), joias e bijuterias (7%), cestas de café/doce (7%) e livros (4%). Produtos mais caros, como eletrônicos e viagens, terão menor participação.

GASTOS E FORMAS DE PAGAMENTO

Quase metade dos consumidores (47,5%) planeja gastar menos por presente em comparação ao ano passado, enquanto 44% estão dispostos a gastar mais. O valor médio previsto por presente é de R$212,3, com um gasto total médio de R$242,2. A maioria (85%) prefere pagar à vista, utilizando cartão de débito, crédito ou dinheiro, e 14,5% optam pelo PIX.

LOCAIS DE COMPRA

As compras serão realizadas principalmente pela internet (34,4%), em shoppings (31%) e no comércio do centro da cidade (22%). A escolha do local de compra é influenciada pela comodidade, variedade e segurança.

MOVIMENTAÇÃO ECONÔMICA ESPERADA

Com base na pesquisa e considerando a população do Grande ABC de 2,69 milhões de habitantes, espera-se que o Dia dos Namorados movimente cerca de R$72 milhões na região. Em Santo André, o montante estimado é de R$21 milhões, com um ticket médio de R$237.

COMENTÁRIOS DOS ESPECIALISTAS

Para o professor Sandro Maskio, da Strong Business School, “Ao olhar para os dados, vemos um retrato detalhado do perfil dos consumidores e de suas expectativas para o Dia dos Namorados. Entender essas tendências ajuda os comerciantes a se prepararem melhor e celebra o espírito romântico da sociedade.”

O presidente da ACISA, Evenson Dotto, também está otimista: “A pesquisa indica uma disposição significativa dos consumidores em investir em presentes de qualidade para os enamorados.”

SOBRE A STRONG BUSINESS SCHOOL

Com mais de 25 anos de atuação e quatro campi na Grande São Paulo, a Strong Business School é a maior conveniada da FGV. A instituição conta com professores PhDs, pesquisadores internacionais, centros de estatística e convênios com universidades da Europa e dos Estados Unidos.

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