“NATAL NO ABC DEVE SER O MELHOR DOS ÚLTIMOS 10 ANOS, INDICA PESQUISA”

 O Natal de 2025 deve ser mais empolgante para quem vende e para quem ganhará presentes esse ano no ABC Paulista. A pesquisa realizada pela CIM – Centro de Inteligência de Mercado da faculdade de negócios, Strong Business School, em parceria com a Associação Comercial e Industrial de Santo André (ACISA), estima que os consumidores do Grande ABC movimentem aproximadamente R$ 473 milhões em compras de presentes, representando crescimento de cerca de 5% frente ao Natal de 2024.

Os questionários foram aplicados entre os dias 3 de novembro e 7 de dezembro, com 748 consumidores distribuídos pelas sete cidades da região, revelando crescimento na intenção de consumo, aumento no valor médio gasto e maior disposição para presentear familiares e amigos.

O levantamento ajuda a entender o comportamento de compra no Natal, beneficiando o comércio e também o consumidor, que tende a encontrar ofertas, canais de compra e serviços mais ajustados às suas necessidades, garante o coordenador da pesquisa, Sandro Maskio, professor de economia da Strong Business School.

As mulheres representam mais de 60% dos consumidores entrevistados. Entre os achados, elas pretendem pagar um preço médio 24% menor que os homens e planejam um gasto total com presentes 18% inferior ao público masculino.

Em relação à renda, 41,7% dos entrevistados têm ganhos familiares entre 2 e 5 salários-mínimos, 24,8% entre 5 e 10 salários-mínimos, e 16,6% possuem renda superior a 10 salários-mínimos.

Os consumidores pretendem gastar em média R$ 730 com presentes neste Natal, valor cerca de 11% maior que em 2024, já considerando a inflação acumulada.

O preço médio por presente deverá ser de R$ 256, também com acréscimo nominal de cerca de 11% frente a 2024. Entre as faixas de valor, 3,5% pagarão até R$ 100, 11,6% entre R$ 100 e R$ 200, enquanto 70% comprarão itens acima de R$ 200. Já 20% dos entrevistados afirmaram que não vão presentear ninguém esse ano.

As principais pessoas a serem presenteadas são mães, filhos, cônjuges, pais e irmãos, representando 60% do total de presentados na região. Os sobrinhos aparecem como o grupo com maior crescimento relativo.

O número médio de presenteados será de 2,6 pessoas por família, ligeiramente inferior ao observado em 2024.

Os produtos com maior probabilidade de compra neste Natal são o vestuário e os calçados 26,5%, seguidos por brinquedos 17%, perfumes e cosméticos 15%. O grupo formado por maquiagem, relógios, joias e bijuterias, além de livros e artigos esportivos, completa o conjunto de itens que deve responder por cerca de 80% dos presentes adquiridos no Natal na região.

Esse ano, as compras pela internet devem ser o principal canal para compra de Natal, superando os shoppings, que eram líderes em 2024. O comércio de rua também apresentou leve crescimento na preferência. Consumidores que optam por shopping ou internet tendem a pagar preços mais elevados e a gastar mais com presentes.

A pesquisa ainda revela que 52% dos consumidores comprarão no próprio município, sobretudo pela conveniência. Quem compra fora da cidade busca principalmente melhores preços ou mais opções de lojas.

O cartão de crédito parcelado será a principal modalidade de pagamento, à frente do crédito à vista, de débito em seguida as pessoas devem pagar por pix. Consumidores que parcelam tendem a gastar mais com presentes.

No cenário nacional, a Confederação Nacional do Comércio projeta R$ 72,71 bilhões em vendas no varejo neste Natal, 2,1% acima de 2024, o maior patamar dos últimos dez anos, reforçando o ambiente favorável para o consumo.

Para o professor Sandro Maskio da Strong Business School, “A projeção nacional da CNC indica um Natal mais dinâmico para o varejo, e o ABC tende a acompanhar com bons resultados. A região tem forte cultura de consumo local, infraestrutura comercial diversificada e boa capacidade de absorver demanda. Isso beneficia não apenas o setor varejista, mas toda a cadeia de serviços e atendimento, ampliando o potencial econômico da data.”

Para Evenson Robles Dotto, presidente da ACISA – Associação Comercial e Industrial de Santo André, revelar a intenção de compras dos consumidores ajuda a confirmar as tendências do mercado. Com isso, os comerciantes podem se preparar melhor para as principais datas do varejo, elaborando estratégias diferenciadas para impulsionar cada vez mais as suas vendas, declara e fazendo um Natal melhor para todo o ABC.